Milano, fine anni Settanta. Il regno della moda incorona il suo re: Re Giorgio, come verrà soprannominato all’estero. Con Giorgio Armani, Milano diventa rapidamente la capitale mondiale della moda, e il Made in Italy non è più solo un’etichetta: è ora sinonimo di eleganza, raffinatezza e classe. Come nasce questo iconico marchio di moda? E da dove viene l’idea di quell’aquila? Continua a leggere per scoprirlo.

Re Giorgio e la nascita di un impero

Giorgio Armani nasce nel 1934 a Piacenza, nel nord Italia. Dopo aver abbandonato la facoltà di medicina a Milano, inizia a lavorare con gli architetti per il lussuoso grande magazzino milanese Rinascente per rinnovarne l’immagine. È sui lucidi pavimenti della Rinascente che il futuro stilista affina le sue capacità creative e il suo gusto estetico, e la direzione per la sua futura carriera inizia a diventare più chiara. Poco dopo, nel 1964, farà i suoi primi passi nel design di abbigliamento, grazie a una collaborazione con Cerruti per Hitman, un marchio che produceva abbigliamento maschile. Questa prima esperienza nel mondo della moda, che durò fino al 1970, fu la sua più importante formazione. Tanto che solo cinque anni dopo, nel 1975, nasce il marchio Giorgio Armani, un brand indipendente che produce abbigliamento maschile e, dal 1976, anche femminile. Il resto è storia: dalla giacca Armani indossata da Diane Keaton per ritirare il suo Oscar nel 1978 ai completi realizzati per Richard Gere nel film del 1980 American Gigolò. I suoi ammiratori sono molti, tra cui Madonna, Lady Gaga, Laura Pausini, Christian Bale, Cate Blanchett, Leonardo Di Caprio, Tom Cruise, Julia Roberts e Renée Zellweger. È impossibile elencarli tutti.

Ora arriviamo all’idea di Emporio Armani. Sono gli anni Ottanta, e Giorgio Armani vuole ampliare il suo appeal verso i giovani e tutte le tasche. E così nasce una nuova linea di abbigliamento più accessibile. La chiave di questa nuova offerta è il denim. Scontato oggi, ma meno allora: nessun stilista aveva mai incluso un paio di jeans nella sua collezione. Fu una mossa rivoluzionaria all’epoca, derisa dai più conservatori del settore. Ma fu accolta con enorme entusiasmo dai suoi molti futuri clienti: Emporio Armani offriva capi semplici, eleganti e facili da indossare a prezzi ragionevoli. Perché il nome “Emporio”? E cosa c’è dietro quell’aquila sul logo? Stiamo per scoprirlo.

L’impero Emporio: origine del nome e del logo

Partiamo dal nome del marchio. Fu lo stesso Giorgio Armani a volere la parola “emporio” nel nome della sua nuova linea, come spiega in un’intervista pubblicata su Vogue nel 2018.

Mi piaceva l’idea di un luogo dove si potesse trovare di tutto e a un prezzo equo. Quell’idea vale ancora oggi: per me Emporio è una collezione di capi, accessori e idee rivolta a un pubblico ampio, cosmopolita e urbano.

E ora veniamo al logo.

Si tratta di un’aquila con il corpo diviso in strisce orizzontali e con le iniziali del designer. Il font scelto è il Didot LT, un serif molto elegante. Ma perché un’aquila? Si racconta che il simbolo sia un omaggio al suo principale partner commerciale: gli Stati Uniti. Tuttavia, l’aquila guarda in direzione opposta a quella ovest, quindi è solo un’altra bella storia. Il vero significato è piuttosto classico ed è la nobiltà. E questo si riflette nella produzione dell’azienda.

Considerazioni finali

In conclusione, possiamo dire che Emporio Armani è una linea di abbigliamento che ha saputo interpretare le esigenze e i gusti di una clientela giovane e dinamica, offrendo capi di qualità, eleganza e stile a prezzi accessibili. Emporio Armani ha anche saputo innovare e sperimentare, introducendo il denim nella moda di lusso e creando un logo distintivo e riconoscibile. Scegliere un capo firmato Emporio Armani significa indossare un pezzo di storia della moda italiana, un simbolo di classe ed eccellenza.